O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais vive um dos seus melhores momentos, registrando crescimento acima da média do consumo nacional e avanço consistente no segmento premium. Segundo a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE), o setor de higiene e beleza deve movimentar R$ 242,3 bilhões em 2025, um aumento de 11,2% em relação a 2024. Já projeções compiladas pela consultoria internacional Global Growth Insights indicam que o setor deve crescer cerca de 7% ao ano até 2027, impulsionado pela busca por autocuidado, bem-estar e experiências completas.
Esse cenário robusto revela um consumidor mais exigente, que prioriza conveniência, serviços integrados, ambientes diferenciados e atendimento personalizado. Paralelamente, o Brasil segue entre os quatro maiores mercados de beleza do mundo, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
É nesse ambiente favorável que surge, em Cuiabá, o Atos Concept, novo salão feminino criado para ir além da estética tradicional, apostando em uma proposta sensorial, integrativa e acolhedora. Localizado em uma das áreas mais estratégicas da capital, na Av. Isaac Póvoas, 838, o espaço foi idealizado pela empresária Eloaynne Santos, que realizou um estudo detalhado sobre o comportamento e as necessidades da consumidora cuiabana antes de iniciar o projeto.
De acordo com Eloaynne, a pesquisa confirmou uma demanda crescente por serviços premium que unam praticidade, estética sofisticada e bem-estar em um único local. “Cuiabá precisava de um salão que fosse além do serviço, um lugar onde cada mulher pudesse viver um ato de beleza, cuidado e descanso. As clientes querem eficiência, qualidade e a possibilidade de resolver mais de um serviço no mesmo espaço, sem abrir mão de conforto e acolhimento”, afirma.
Um dos achados mais relevantes do estudo foi a ausência de locais realmente preparados para receber mulheres que são mães, um público expressivo e pouco valorizado pelos salões tradicionais. A partir dessa constatação nasceu o Pequenos Atos, espaço kids com monitora que permite que as clientes vivenciem momentos de autocuidado com tranquilidade.
Eloaynne destaca que o diferencial surgiu de sua própria experiência. “Nenhum salão da cidade olhava verdadeiramente para as mães. Como mãe, isso me tocou profundamente. Criamos um espaço seguro, com sistema de monitoramento para que possam acompanhar suas crianças, e, acima de tudo, afetuoso e pensado para facilitar a rotina dessas mulheres.”
O Atos Concept reúne serviços de cabelo, estética, spa, maquiagem, podologia e loja, tudo integrado em um ambiente de inspiração contemporânea, com iluminação quente, aromaterapia, música ambiente e arquitetura sensorial. A proposta é que cada visita seja uma experiência imersiva, capaz de promover descanso, autoestima e reconexão pessoal.
Com público-alvo formado majoritariamente por mulheres profissionais entre 25 e 55 anos das classes A e B, além de mães em busca de autocuidado e consumidoras de serviços de alta performance, o Atos se posiciona como “o novo padrão de beleza e bem-estar em Cuiabá”.
Para o primeiro ano, a empresária projeta consolidar o salão como referência estadual. “Queremos fortalecer nosso posicionamento como um espaço completo e inovador, com agenda recorrente, parcerias estratégicas e expansão contínua, sem perder a essência da marca, que é a excelência e o cuidado humano”, reforça Eloaynne.
Em um mercado que cresce, se diversifica e valoriza cada vez mais a experiência do cliente, o Atos Concept surge como um empreendimento alinhado às novas exigências do setor, transformando dados de mercado em uma proposta concreta, original e centrada nas mulheres cuiabanas.